這兩天，蘇州仁恒倉(cāng)街?jǐn)y手黃小廚，共同端出了“上倉(cāng)街”活動(dòng)，重新定義了“上街”新玩法。熱鬧市集、音樂表演、活動(dòng)工坊……不僅讓“上倉(cāng)街”成為屬于年輕人的一種新型生活方式，也帶動(dòng)了他們的“情緒消費(fèi)”。
“情緒消費(fèi)”是一種關(guān)乎個(gè)體情感與心理滿足的全新消費(fèi)模式。從上倉(cāng)街開啟新穎玩法，到蘇州博物館文創(chuàng)小鋪毛絨螃蟹爆火，再到在自己喜愛的城市中來(lái)一場(chǎng)citywalk……這屆年輕人紛紛為情緒價(jià)值買單。
熱度話題帶動(dòng)情緒消費(fèi)
“因?yàn)橐徊縿。瑏?lái)到一座城。”電視劇《孤舟》播出后，熱度不斷。陳都靈扮演的張海沫，在船上彈唱蘇州評(píng)彈的畫面讓劇迷尤為深刻。國(guó)慶假期，不少劇粉來(lái)到古城體驗(yàn)蘇州評(píng)彈， 在平江路上的眾多評(píng)彈館也人氣爆棚。張女士和閨蜜從廣西來(lái)蘇旅游，到蘇州的第一個(gè)打卡項(xiàng)目就是聽評(píng)彈，“雖然聽不大懂，但臺(tái)上男子身著深藍(lán)色布褂子，女子身著月白色旗袍，優(yōu)雅的二郎腿微微蹺起，伴隨著二胡和琵琶的音樂，我們都不自覺地沉浸其中。”
蘇州評(píng)彈的背后，有著對(duì)本土文化的熱愛、對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的重新審視，還有著對(duì)正向情緒的追求……不少年輕人表示，在聽評(píng)彈時(shí)，仿佛穿越多年，與張海沫不期而遇，并在這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的民國(guó)女子身上尋找到了奮斗的力量。自悠揚(yáng)的曲樂聲中，汲取到生活的動(dòng)力，得到精神的慰藉，找到情緒的出口，這便是蘇州評(píng)彈的“情緒價(jià)值”所在。
除此之外，女主角張海沫的各式旗袍造型，同樣是這部劇的亮點(diǎn)之一。“看完《孤舟》，我也忍不住來(lái)嘗試一下旗袍，真的太美啦！”位于視界1956產(chǎn)業(yè)園的挽蘇旗袍店是一家旗袍自助式旗艦店，從旗袍、蘇繡到發(fā)簪、珍珠配飾等，應(yīng)有盡有。國(guó)慶期間，游客絡(luò)繹不絕，興致勃勃地挑選試衣。來(lái)旅游的大學(xué)生小張搭配好一整套妝造，開心地說：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一組照片，氛圍感立馬就出來(lái)了！”
定制串珠、IP同款聯(lián)名等個(gè)性需求崛起
“這是我們剛出水的大閘蟹！”“你聞聞這個(gè)定勝糕香不香？”國(guó)慶假期前兩日，平江歷史文化街區(qū)就迎來(lái)游客超過43萬(wàn)人次。記者在中張家巷看到，新開的蘇州博物館文創(chuàng)小鋪人頭攢動(dòng)。小鋪選用竹、亞麻，營(yíng)造古意與愜意兼?zhèn)涞姆諊?，主打毛絨文創(chuàng)。游客購(gòu)買文創(chuàng)后，可獲得一張“體驗(yàn)券”，體驗(yàn)“大閘蟹”“定勝糕”和“粽子”的打包過程。網(wǎng)友紛紛社交平臺(tái)上點(diǎn)贊：這是蘇州獨(dú)有的jelly cat，既有市井氣息還有購(gòu)買江南“特產(chǎn)”時(shí)的“儀式感”，給足了情緒價(jià)值。
在“平江九巷”之一的南石子街里，藏著一家門面不大的古玩店，門口掛著一塊招牌“殘荷齋”。這家乍一看并不起眼的小店，前段時(shí)間因店主陳根生樂觀通透的生活態(tài)度走紅網(wǎng)絡(luò)。店內(nèi)的珠串生意十分火爆，深受顧客們的喜愛，所以大家都稱呼老板為“珠串阿爹”。
“來(lái)店里玩的年輕人，都很有自己的想法。這些珠子其實(shí)沒有什么神奇的能力，只不過每次看到都能想到自己串這串珠子的原因和意義，時(shí)時(shí)刻刻提醒自己要朝這個(gè)方向努力。”陳根生說，他還會(huì)給大家講述平江路上的風(fēng)土人情，把年輕人的情緒價(jià)值拉滿，也讓選的每一顆珠子都有一份獨(dú)特的意義。
吸引年輕人的，還可以是一束干花。“花無(wú)缺”是平江路上一家充滿藝術(shù)氣息的花藝店。店主利用傳統(tǒng)干花插花工藝，將枯萎花朵、植物果殼等變?yōu)檠b飾品，賦予枯枝落葉新的生命力，吸引了很多年輕游客光顧。
情緒消費(fèi)背后是旅游需求的改變
因?yàn)橐惶幘包c(diǎn)愛上一個(gè)文創(chuàng)，因?yàn)橐粋€(gè)文創(chuàng)而來(lái)到一座城。今年初，蘇州版“果凍河”成為年輕人們旅游的全新打卡點(diǎn)，年輕人們來(lái)到平江路時(shí)，都會(huì)被碧綠透亮的平江河所吸引，“果凍河”流沙冰箱貼也一個(gè)難求。
隨著秋意漸濃、金桂飄香，“桂花”流沙冰箱貼也成為大家競(jìng)相購(gòu)買的熱門產(chǎn)品，將流動(dòng)的桂花、趣味的小貓咪融入蘇式建筑中，展現(xiàn)出了秋季江南的獨(dú)特韻味，是當(dāng)之無(wú)愧的斷貨王。此外，一款融合了拙政園琉璃花窗元素的書簽，也備受年輕人的歡迎，帶動(dòng)了“帶著花窗書簽逛蘇州園林”的熱潮。
前不久，一句“city不city”“好city啊”火爆全網(wǎng)，這樣的表達(dá)引發(fā)了廣大共鳴，也讓年輕人開啟了新的旅行方式，來(lái)蘇城感受既古老又年輕、既現(xiàn)代又傳統(tǒng)、既有先進(jìn)科技又有風(fēng)土人情、既國(guó)際化又本土化的古城city感。
傳播學(xué)博士陳亦可認(rèn)為，旅游的核心始終是尋求超乎尋常的情緒體驗(yàn)。他們追隨內(nèi)心的情感沖動(dòng)，尋找別樣的旅游體驗(yàn)，并樂于為那些觸動(dòng)心靈，帶來(lái)愉悅感的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。旅游產(chǎn)品的情感附加值在這之中起到了關(guān)鍵作用。如 “果凍河” 冰箱貼和琉璃花窗書簽等旅游紀(jì)念品，不僅僅是物品，更是承載著美好回憶和情感寄托的載體。人們?cè)诜窒磉@些紀(jì)念品的同時(shí)，也在回憶著自己的情感體驗(yàn)，從而尋找屬于自己的那份感動(dòng)。（記者 李浛芃 通訊員 江欣怡）
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